Ложка медицини

блог від Nature Medicine

Природна медицина | Ложка медицини

діабету
Смажені у фритюрі масляні кульки. Яєчно-беконні бургери на пампушках. Смажений чізкейк. Це не рекомендовані продукти для тих, хто страждає на хронічний метаболічний розлад, але цього тижня Пола Дін, ведуча кулінарного шоу Food Network, яка стоїть за такими рецепторами, що викликають серцеві захворювання, оприлюднила, що у неї діабет 2 типу, хвороба, у якої їй діагностували три багато років тому. Дін також оголосила, що очолює кампанію під назвою "Діабет у новому світлі", яку розпочинає датська компанія "Ново Нордіск" з метою просування в США ліків від діабету Віктоза (ліраглутид) на 500 мільйонів доларів на рік.

Дін, яка повідомила, що приймає Віктозу для контролю рівня цукру в крові, не перша зірка, яка обернулася і застерегла від того самого, що зробило її знаменитою при хворобі, що загрожує життю. Актор Вейн Макларен, який видавав себе людиною "Марлборо" в рекламних кампаніях для сигарет, дав свідчення перед Конгресом США на користь законодавства про куріння до його передчасної смерті від раку легенів.

Схвалення наркотиків знаменитостей теж не позбавлене суперечок. У 2008 році у відповідь на дослідження конгресу Pfizer, що базується в Нью-Йорку, закінчив свою тривалу телевізійну рекламну кампанію для лікування холестерину Lipitor (аторвастатин), в якій взяв участь знаменитий «лікар» Роберт Джарвік, який розробив штучний імплантат серця, але не мав ліцензії. практикувати медицину.

Але у Novo Nordisk можуть бути більші проблеми, ніж належне виконання брендингу знаменитостей. Аллен Адамсон, керуючий директор нью-йоркської брендингової фірми Landor, висловив здивування рішенням Ново співпрацювати з Діном. "Вона дуже провокаційна", - сказав він Nature Nature. "Як прийняти плакатну дитину за те, чого не їсти, і перетворити її в актив?" Але, він визнає, вона могла б також добре повернути голову, будучи нарідною, достовірною та тісно пов'язаною з хворобою.

Успіх Діна та її нового фармацевтичного партнера вимагатиме серйозної та повної трансформації з її боку, такої, яка, очевидно, не розпочалася відразу після встановлення діагнозу в 2008 році. З тих пір Дін продовжує проводити кулінарні шоу з надвисоким вмістом жиру, багаті вуглеводами страви - не зовсім здорове харчування, яке вона зараз пропагує від імені Novo. Але "вона пристосована, вона харизматична і живе з діабетом", - говорить Кен Інкаусті, директор з питань зв’язків із ЗМІ для американських операцій Novo. "Нам потрібні люди, які бачать її пацієнтом зараз".