Чи потрібно вам приймати дієту на КПП?

7 березня 2018 року 24 серпня 2020 року

Чад Віра

Директор контенту

Ви помічали, що ваші кампанії з оплатою за клік збільшуються… більшими, ніж мали б бути? Якщо ви думаєте, що ваші кампанії якимось чином втратили свою спрямованість або стали неврівноваженими, настав час подумати про те, щоб зменшити жир і сформувати їх - перейдіть на дієту КПП! Давайте з’ясуємо, чи дійсно вам потрібно домогтися кращих КПК-кампаній:

Хочете збалансовані налаштування кампанії?

Якщо ваші кампанії не працюють разом у злагоді, доцільно перейти на дієту КПП. Не хвилюйтеся, оскільки існує кілька способів коригування пошукових ставок. Якщо їх правильно виконати, ці коригування можуть суттєво оптимізувати кампанію КПП. Це також означає, що остаточна ставка може сильно відрізнятися від початкової максимальної ставки CPC.

Подумайте про те, щоб витрачати менше на користувачів, які погано конвертують, і зосередитись на тих, хто конвертує краще, ніж в середньому. Головним вивозом є уникнення додаткових витрат на рекламу або втрати віддачі від вищезазначеного. Щоб збалансувати коригування ставок, ці ставки повинні базуватися на середніх показниках.

Хочете збалансовану кількість пошукових оголошень?

Щоб збільшити коефіцієнт конверсії та/або коефіцієнт кліків для ваших оголошень у пошуковій мережі, ви можете застосувати принаймні два для розділення тестових варіантів оголошень. Однак слід пам’ятати, що надмірна кількість реклами може зважити вас за допомогою зневодненої статистики. Занадто багато оголошень у групі оголошень буде вкрай складно чітко розрізняти кожну рекламу; кожен із них може мати занадто мало кліків, щоб визначити, що саме відбувається.

Велика кількість оголошень не обов'язково означає, що ваші оголошення будуть автоматично оптимізовані для досягнення ваших цілей. Подумайте про те, щоб сісти на дієту, якщо ви розмістили занадто багато оголошень. Рекомендується створити від трьох до чотирьох унікальних тематичних текстових оголошень для кожної групи оголошень.

Хочете встановити групи продуктів?

Кампанії Bing та Google Shopping дозволяють розподілити всі товари за ідентифікатором товару, типом, торговою маркою тощо. Користувачі також можуть робити окремі ставки для кожної групи продуктів. Якщо ви хочете створити монтажні групи товарів, рекомендується розділити групи продуктів на менші, нішеві групи. Ці групи продуктів повинні мати різні коефіцієнти конверсії, націнку та ціни. Вам потрібно буде відповідно відкоригувати ставки.

Однак потрібно уникати розбиття груп продуктів на крихітні групи. Іншими словами, групи не повинні ставати занадто худими з точки зору історичних даних користувачів.

Менеджери оголошень PPC повинні прагнути створити розділення групи продуктів, коли всі гілки, що беруть участь у розбитті, мають достатню кількість конверсій і кліків. Деякі мітки, які можна використовувати для досягнення корисних груп, включають:

Предмети, що продаються та/або не продаються
Рівні запасів (наприклад, погані, добре, відмінні та багато іншого)
Настроюваний SKU продукту
Діапазон товарної націнки
Діапазон цін на продукцію

Ви хочете, щоб не роздувалися ключові слова та кампанії?

Звичайно, що власники підприємств хочуть, щоб у їхніх оголошеннях відображалися всі ключові слова, що стосуються цільової сторінки. Однак досить легко перевиконати кількість ключових слів у групі оголошень певної пошукової кампанії. Слід уникати потрапляння до категорії “низький обсяг пошуку”. Використання супернішевих ключових слів - це даремна втрата часу, оскільки Google AdWords уже заявив, що ключові слова з низьким обсягом пошуку залишатимуться неактивними, поки не збільшиться його пошуковий трафік.

Ваша увага повинна бути зосереджена на обробці унікальних, невідомих або довших пошукових запитів за певною темою. Ви можете розглянути можливість встановлення великих пошукових термінів за допомогою ключових слів із точною відповідністю. Переконайтеся, що ці терміни також супроводжуються подібними ключовими словами із широкою відповідністю.

Якщо будь-який із наведених вище сценаріїв відповідає вашим поточним цілям, ніколи не завадить сісти на дієту КПП!