Реклама доктора Пеппера «Солодкий» вражає кислим нотом

Кожного разу, коли я бачу одну з тих телевізійних рекламних роликів про дієтичного доктора Пеппера з химерним маленьким глем-рокером та його настирливим високим голосом, мені цікаво:

Хто цей хлопець? Чи повинен я його впізнати?
Це реклама повинна бути смішною?

3. Як може, напевно, комерційний ролик дієтичного доктора Пеппера бути таким проклятим неприємним?

Мій пошук відповідей знайшов би ще більше питань, але ось що я знаю:

Ім'я персонажа - "Lil 'Sweet". (Тьфу.) Його зіграв Джастін Гуаріні, учасник конкурсу American Idol, який посів друге місце за Келлі Кларксон у першому сезоні шоу ще в 2002 році.
Вперше Lil ’Sweet з’явився в рекламі Diet Dr. Pepper у 2015 році, люб’язно надано Deutsch, Inc., рекламним агентством із Нью-Йорка.
Суть реклами, здається, полягає в тому, що цей мініатюрний маленький чувак здається нізвідки, як чарівна фея, яка дарує дієту доктору Пепперу людям, які зробили добро чи мають важкий день.

"Це солодкий!" йде слоган, заспіваний у вушному фальцеті.

Внизу: Монтаж телевізійних рекламних роликів про дієту Dr. Pepper, у яких присутній моторошний персонаж "Lil 'Sweet".

Слухайте, мені подобається дієта доктор Пеппер. Зараз у мене в холодильнику. Але мені не подобається цей рекламний персонаж, і мені не подобаються ці рекламні ролики - з багатьох причин.

Що поганого в рекламі дієти «Солодкий» доктора Пеппера

З одного боку, Lil ’Sweet нагадує мені про Принца.

Так, Принс був талановитим. Принц був чудовим.

Але Принц помер. Для мене ця кампанія відчуває неповагу та несмак.

Ще одна причина, через яку мені не подобаються ці рекламні ролики, - це дурне високе співання. Добре - зізнаюся, я, мабуть, навіть не помітив би цих оголошень, якби не посилюючий звук (що робить мене позитивно стрибок для вимкнення звуку кожного разу, коли з’являється одна з цих рекламних роликів). Але, як я вже говорив раніше, я думаю, що це дешева та хитра тактика, коли рекламодавці використовують прикрі звукові хитрощі, щоб привернути нашу увагу.

Причина третя: Я не пам’ятав, доки не сів писати цей відгук, що ці рекламні ролики рекламують дієту Dr. Pepper. Отже, це ще одна причина, чому ці оголошення не вдаються.

Ось чому я віддаю перевагу рекламі, яка продає товари по суті. Подобається це:

Ніяких божевільних персонажів, ніяких шалених вивертів.

Просто покажіть товар. Зробіть це зіркою. Наведіть людям причини купувати його.

Ось як ви продаєте.

Не шляхом вигадки безглуздих персонажів, котрі неодмінно мають розбіжність. (Я теж дивлюсь на тебе, Ліму Ему.)

І хлопче, це Lil ’Sweet divisive.

Інтернет також не любить рекламу дієтичного доктора Пеппера «Солодкий»

Ось лише кілька коментарів, які я знайшов в Інтернеті, досліджуючи цю публікацію в блозі:

“GAWD, як довго триває ця лайна Lil’ Sweet? Три, чотири роки зараз? Хтось, БУДЬ ЛАСКА ... зробіть ЗУПИНИТЬ! "

“Ці рекламодавці не пропускають цю лайно повз справжніх людей перед ефіром? Цей «милий» хлопець не дратує. Можливо, я просто старий, але я цього не розумію і ненавиджу ".

“Я шанувальник дієти доктора Пеппера, але я зневажаю їх ДУПНІ КОМЕРЦІЇ. Можливо, настав час перейти на інший продукт ".

«Я негайно міняю канали або вимикаю звук. Вони не можуть знайти когось, хто б написав пристойний рекламний ролик, або не рекламувати - ця абсурдна реклама просто відвертає мене від соди ! "

Чи може хтось сказати мені, чому БУДЬ-ЯКА компанія платила б рекламному агентству за генерування такого роду ворожнечі щодо свого бренду?

«Я не вірю в хитру рекламу, не вірю в милу рекламу, не вірю в комічну рекламу. Люди, які здійснюють таку рекламу, ніколи в житті не мусили нічого продавати ". —Девід Огілві

Як створити кращу рекламу дієти доктора Пеппера

Скажімо, люди з Dr. Pepper Snapple Group, Inc. наполягають на «креативному» підході до реклами своєї дієтичної газованої води. Як вони можуть повідомити про низькокалорійний солодкий смак свого продукту, не ослабляючи бренд?

Зверху голови:

Кинь Lil ’Sweet. Ніхто не збирається пропустити учасника, який посів друге місце на шоу талантів 20 років тому. Отже, в оголошенні №2 у монтажі «Солодкий», дружина чоловіка, який складає білизну, запропонує йому напій разом із солодким клюванням на щоці.

У оголошенні №3 маленька дівчинка принесла б своєму татові (сподіваюся, менше дурному) татові крижану банку дієтичного доктора Пеппера, коли він будував їй ігровий будинок під жарким сонцем. (У цій версії вона не втекла б з вереском, бо Ліл Світ злякала її з лайна.) В іншому оголошенні міг бути вдумливий чоловік, який втішав би свою розчаровану дружину, коли вона повертається додому з божевільного робочого дня.

Гасло може залишитися майже незмінним. “Солодке” все ще працює.

Або як це: Люди в рекламних роликах взагалі не повинні давати один одному дієтичний доктор Пеппер. Реклама могла просто показати, як різноманітні люди - родина, друзі, незнайомці, пекло, навіть такі суперники, як ліберали та консерватори (ха!) - роблять приємні речі один для одного.

Завершіть знімком продукту. Слоган: "Солодкий".

Докторе Пеппер, ці ідеї для вас, якщо хочете. Я візьму 15 відсотків від того, що Deutsch стягнув з вас, щоб осквернити ваш бренд.

Lil ’Sweet - це те, що не так з рекламою сьогодні

Кампанія дієтичного доктора Пеппера "Солодкий" потрапила в кілька пасток:

Пастка талісмана.

“Творча” пастка.

Пастка “надокучливих звуків”.

Як це часто буває в наші дні, люди, які стоять за цими оголошеннями, забули, що реклама не полягає в тому, щоб «бути креативним» з безглуздими вигадками та дурним гумором. Йдеться про зв’язок з людьми та створення позитивних асоціацій; допомагаючи людям вирішувати проблеми або просто почуватись добре.

Реклама повинна бути симпатичною. І Lil ’Sweet, як LiMu Emu та сотня інших, занадто розколює, щоб ефективно виконувати цю роботу.

Багато в чому ця кампанія є символом того, що не так із сучасною рекламою, і саме тому я очікую, що все більше і більше брендів пропонують свої творчі роботи власними силами, а не наймають агентства. Коли рекламу створюють самі люди, які виробляють продукцію, можливо, тоді ми побачимо більший акцент на зростаючих продажах, поінформованості та доброзичливості порівняно з переслідуванням нагород.

Непристойний рейтинг реклами: Одна крихітна псевдозірка з п’яти.