Чудова робота Меґі: Як їх реклама роками обманює вас

Більше опцій

Рашна

Чудова робота Меґі: Як їх реклама роками обманює вас

Роками Меггі обманювала вас, вважаючи, що ви вмієте готувати. Він також спробував переконати вас, що на це потрібно всього лише 2 хвилини. І це запевнило вас, що локшина Меггі, із MSG або без неї, була квадратною їжею, і її можна замінити на сніданок, обід або вечерю.

Чесно кажучи, ніхто розумний насправді не вірив ні в що, проте локшина Меггі була основною дієтою для багатьох. Можливо, це була інтенсивна тяга, яку ви відчули, коли вдихали типовий аромат масали, або, можливо, саме телевізійні реклами змушували вас голодувати, просто дивлячись на локшину, що готується в будь-якому місці в будь-який час, але щось у Меґі захопило чималу частину Індії або підданий, як би ви більше не хотіли це називати.

Ось погляди на різні реклами Maggi протягом багатьох років, які обіцяли речі, які не могли бути цілком істинними.

Починаючи з 1980-х, в рекламі Меггі з'являлася мати, яка годувала своїх дітей локшиною, даючи не дуже тонкий сигнал про те, що для мам швидко готувати, а для дітей - добре їсти.

Також була група дітей, які співали вголос і танцювали у типовому стилі 1990-х, тому що їм потрібно чекати лише 2 хвилини, коли вони голодні або коли вони з друзями, бо саме стільки часу потрібно, щоб приготувати локшину Меггі.

І якщо матері та діти не переконали вас, існувала суперзірка Амітабх Баччан, яка розповідала зігріваючі серце історії про те, як Меггі торкнулася життя звичайних індіанців, і розповідаючи молодим людям, що найкращий спосіб боротися з їх великим голодом після великого дня - це з'їсти велика пачка локшини Меггі.

Або Мадхурі Діксіт, яка є "ідеальною" мамою, танцюючи та граючи у футбол зі своїми дітьми, щоб запевнити і їх, і глядача, що "здоров'я може бути приємним", тому що локшина Меггі тепер виготовлена з вівса, і тому це найкращий сніданок для дітей.

Мама Меггі також намагалася запевнити сім'ї, що одна чаша локшини = 3 роті + овочі. Зараз хто не хотів би повірити, що існує краща альтернатива дегустації нудній руті-сабзі!

`` Маггі-мама '', здається, повторюється тенденція, оскільки бренд також намагався переконати всіх матерів, що якщо вони хочуть зробити так, щоб їхня дитина почувалася особливою і зробила її щасливою, все, що їм потрібно зробити, - це за 2 хвилини прошарпати миску Меггі 'адже це все-таки `` kushion ki receepe' '(рецепт щастя).

Це ще не все, навіть молоді жінки можуть переконати своїх мам-захисниць, що вони вже достатньо дорослі, щоб жити самостійно, якщо пройдуть тест Меджі - готуйте локшину так само, як вона. Оскільки здібності до створення Меґі - це все доказ, який потрібна вашій мамі, щоб дозволити вам жити наодинці.

Рашна

Не знадобиться навіть двох хвилин, щоб зрозуміти, що свинець у вашому Maggi - найменша з проблем безпеки харчових продуктів в Індії. Це країна, де два десятки дітей одним махом загинули після безкоштовного обіду в школі - рису, квасолі, картопляного каррі та соєвих куль. Індія сьогодні дає нам знати, що велика частина цієї смачної вулиці чаат Делі славиться тим, що може бути забруднений каловими речовинами, зокрема бактеріями кишкової палички. Де найбільш вірогідна кількість (MPN) коліформних бактерій повинна бути 50 або менше, у деяких із цих смачних закусок вона сягала 2400. І Гіріш Шахане пишеScroll.in що «найбільший скандал, пов’язаний зі свинцем», пов’язаний не з фарбою чи Меггі, а з тим, що «виробникам аюрведичних ліків дозволено використовувати отруйні важкі метали, такі як свинець, ртуть та миш’як», і він не купує твердження, що аюрведичний процес очищення содхана усуває їх токсичність.

То навіщо це колавері про двохвилинну локшину?

Це тому, що Меггі була не просто пачкою локшини швидкого приготування. У соціалістичній Індії, де кока-колу було заборонено, і ми носили розірвані джинси Lavis, у 1983 році Меггі відчувала себе майже як космополітизм у пакеті. Було яскраво, весело, швидко. Це порушило правила приготування їжі. Це не було трудомістким. Нічого не потрібно було подрібнювати, подрібнювати або терти. Це несло нюх незалежності. Будь-хто міг це зробити. І він все ще мав смак масали. У Меґгі та її обіцянці миттєвого задоволення в нашій країні було відчуття Сходу-Заходу-Заходу, дому-зустрічі-світу роти-чавал. Ось чому, коли Індія відкрилася світові, а супермаркети заполонило багато інших видів швидкорозчинних страв та жахів, пов’язаних із теплом та подачею, Меггі вижила, навіть не додавши нових захоплюючих смаків. Тоді це було класикою. Бренд став продуктом - як Xerox та Google. У всіх були пам’яті Меґгі - тиффін школяра, вечеря студентського гуртожитку, надійний режим очікування молодят. На відміну від локшини швидкого приготування в США, яка була втіленням сумного холостяка з конфоркою, Меггі вдалося продати себе в Індії як трубопровід гарячої матері.

Не дивно, що в новій Індії Меґі придбала що FirstpostРаджіасрі Сен описує такий собі "гранж-клас", де колись дешева Маггі коштує 300 рупій і постачається з соусом Аррабіата або навіть полита трюфельною олією і полита паштетом з фуа-гра. Це, за словами Сена, просто "вечірка з вишуканими стравами на тему ностальгії".

Тепер виявляється, що, забувши маскарадну одежу, імператор не має одягу. Погані новини постійно накопичуються. Вести. MSG. Тимчасова зупинка розподілу в штаті Керала, судовий процес в штаті Уттар-Прадеш, FIR проти послів знаменитих брендів у Біхарі. The Future Group, найбільший рітейлер у країні, вирішив припинити запасати Меггі. Nestle заявляє, що внутрішні тести та незалежна лабораторія підтвердили, що продукт безпечний для вживання в їжу, а рівень свинцю знаходиться в межах “допустимих” меж.

Але справжнє свинцеве почуття полягає в почутті зради. Ми могли б пробачити Меггі за те, що завжди займала більше часу, ніж обіцяно дві хвилини, щоб приготувати, але важче пробачити зраду ностальгії. Це схоже на те, коли кока-кола, знаковий американський напій, який продавав себе як американський у пляшці, опинився охрещеним "кока-колою-вбивцею" через розповіді про небезпеку для здоров'я. Новини Bloomberg повідомляли, що в 1970-х роках середньостатистична людина подвоїла кількість випитої соди. До 1980-х років він обігнав водопровідну воду. Але до 2005 р. Споживання соди почало падати, і вони не припинялися. Американці все ще п'ють 450 банок на рік, але шип пішов. "Ми насправді віримо, що якщо ви пропустите це занадто довго, ще три-п'ять років, споживач піде від газованих безалкогольних напоїв", - турбується Індра Ноої, генеральний директор PepsiCo.

Меггі, каже колега, здається, переживає свій "момент кока-коли".

За винятком того, що Меггі знаходиться в гіршій ситуації, тому що Coca Cola продавала себе лише як "Життя смакує", а не як "Життя смакує здорово".

Однак Меггі пообіцяла “Смак bhi здоров'я bhi". Ось тут зрада болить більше. Сонячна весела реклама Меггі обіцяла нам закуску, яку любили діти, а матері могли подавати, не відчуваючи глибокої провини. Аналіз маркетингової стратегії Меггі чітко говорить: "її позиціонували як гігієнічну домашню закуску, розумний крок". Але Нестле швидко зрозуміла, що її метою в Індії була не працююча жінка. Це були справді діти, і “швидко була розроблена стратегія охопити дитячий сегмент різними інструментами стимулювання збуту, такими як олівці, веселі книги, клуби Меггі”.

Але воно також продалося матерям. Меггі пообіцяла забезпечити 20 відсотків RDA кальцію та білка. І хоча він ніколи не експериментував із ароматизаторами, він представив локшину Atta та Dal Atta та локшину Maggi Oat, щоб продати цю мрію про веселу та зручну закуску з харчовою цінністю. Мадхурі Діксіт, Преті Зінта та Амітабх Баччан були підтягнуті, щоб підкреслити ці повідомлення. Зінта наголосив на "веселій" частині, Діксіт - на "хорошій мамі", а гравітація Великого В підписала угоду. Блокування kiya jaye в основному. Коли Cup O Maggi вийшов на ринок, його позиціонуванням було "Здорові закуски де завгодно, коли завгодно".

Звичайно, у глибині серця ми знали, що це було занадто добре, щоб бути правдою. Як писав графічний письменник Саміт Басу в Twitter, "Бізнес-ідея: ядерні укриття, виготовлені з твердої Меджі". Була навіть серія грайливих віршів #twinuinumaggi, які мали свої п’ятнадцять секунд слави в Twitter, де Меггі здебільшого рифмувалась із “обвислим” та “мішкуватим”.

Як зазначає Раджіасрі Сен, "ви повинні бути трохи тьмяними, щоб думати, що замість того, щоб зробити три чапаті для вашої дитини або налити їй миску вівса", ви можете просто розкрити пачку Меггі і вигадати "поживну їжу завдяки якомусь Мадхурі Магіку ". Меггі просто дозволила нам лінуватися і відчувати себе неясно доброчесно.

Але це також правда, що Меггі просунула це послання про здоров’я великими і малими способами. Хоча він ніколи не бавився зі своїми смаками, він експериментував з розміром пакета, знижуючи ціни, щоб залучити індіанців з нижчими доходами, дуже свідомо орієнтуючись на клієнта BoP або Bottom of Pyramid. Меггі Расіле Чоу та Масала-ае-Меджік дуже багато говорили про те, що Nestle вийде на внутрішній ринок та на ринок із низьким рівнем доходу. Пише Rasile Chow ДНК був «спеціально розроблений для сільських/напівміських ринків, щоб забезпечити« недорогу смачну легку їжу, збагачену залізом », тоді як Масала-е-Магія була збагачена залізом, йодом та вітаміном А і була подарована в якості подарунка Меджі, що містить мікроелементи в золоті, ладані та миррі. Це була Меґґі Добрий, «використовуючи свої сили для забезпечення доступного харчування».

Саме це слово «харчування» тепер повертається, щоб переслідувати Меггі та висадити своїх супровідників знаменитостей у суп. Інша Меґі, як відомо, не повороту, але чи буде ця Меґгі просто з'їсти свої слова?

Або, як Ніланджана Рой написала майже передбачливо в одному з тих віршів #TwoMinuteMaggi:
На моєму серці було добре, але зараз воно поникле/як перепечене # Маггі, кашоподібне і сочне.