Там, де добавки, що працюють на основі знаменитостей, постійно йдуть не так

Було б приємно сказати, що останній бренд доповнень знаменитостей, який сьогодні був представлений у списку маркетів, до якого входять Арнольд Шварценеггер та Леброн Джеймс, може виконати свої обіцянки щодо прозорості та "персоналізації", але ці обіцянки зникнуть навіть під час огляду.

Бренд Ladder має попередню історію про те, як Шварценеггер та Джеймс об'єднуються, щоб створити якісну лінію, яка краще відповідає цілям людей, на відміну від "величезних банок білка", про які Шварценеггер зазначає в інтерв'ю "Men's Health". Сходи також обіцяє покращене пояснення щодо інгредієнтів; до скарг екшн-зірки щодо індустрії харчових добавок входить "Ви не знаєте, що саме в ній".

Прозорість та персоналізація є гідними цілями для будь-якої компанії, що займається доповненням, але веб-сайт, орієнтований на підписку Ladder, пропонує трохи більше, ніж лише послуги.

Вікторина, призначена для надання "індивідуальних" планів, складається з шести запитань, і одне з цих запитань - "Яка ваша електронна адреса?" Ми відповіли на інші запитання, замовляючи буріто. На заповнення вікторини пішло 20 секунд. Звичайно, Ladder продає лише три продукти - білкові, енергетичні та зелені порошки, - але оцінка в Persona Nutrition, ребрендованій підписці на вітамінні пакети, займає від 3 до 5 хвилин, і її перевіряє дієтолог

Позов про прозорість також легко відхилити. У розділі "Часті запитання" є "Де виготовляються вироби Ladder?" і відповідь на це - менш, ніж вселяє впевненість, «заклад світового класу в Нью-Джерсі. "Ми схвалили б їх за сертифікацію NSF, але це навряд чи відповідає на всі питання, які Шварценеггер ставить щодо ідентичності та цілісності цих продуктів.

Нічого з цього не означає, що продукти Ladder є поганими або персоналізовані рекомендації сервісу вкрай неправильні, але великі обіцянки з незначними пропозиціями є проблемою у всій галузі добавок, яка неминуче ускладнюється, коли до рецептури додається гучна знаменитість.

Немає причин, чому це не можна зробити правильно. Бренди персоналізованого харчування з набагато кращими науковими доказами та доступом, включаючи Persona та Inside Tracker, отримують мільйони інвестицій від великих інвесторів та компаній-інгредієнтів, які добре знають простір для добавок.

Краща пропозиція з кращою прозорістю, яка включає знаменитостей як глазур, а не основу, може зробити багато корисного для персоналізованого сектору харчування.

Натомість Шварценеггер, Джеймс та Сінді Кроуфорд говорять про індивідуалізацію “програм”, які навіть не кваліфікуються як персоналізовані.

Тоді є витрати. Коли ми взяли вікторину, індивідуальний план харчування, який він розібрав, склав загалом 98 доларів на місяць за 30 порцій сироваткового білка та 15 енергетичних «пакетиків».

Це дорівнює 2 доларам за 26-грамову порцію білка - значно більше, ніж більшість сироваткових білків, включаючи марки, що мають сертифікацію NSF.

Ми критикували негативну увагу, яку знаменитості привертають до добавок на початку цього місяця, після чергового раунду заголовків про рядок "Goop" Гвінет Пелтроу. Сходи не наближаються до такого рівня сумнівних претензій чи поведінки. Натомість це втрачена можливість.

У знаменитості є достатньо місця для того, щоб правильно отримувати персоналізовані харчові добавки, не кажучи вже про те, що категорія справді могла використати стимул. Це зусилля просто не було цим.