Коментар: Брендам потрібно припинити рекламувати шкідливу їжу для дітей у соціальних мережах

Потенційна роль платформ соціальних медіа в регулюванні збуту нездорової їжі в основному уникла уваги, зазначають спостерігачі.

Поділіться цим вмістом

Закладка

МЕЛБУРН: В Австралії та в усьому світі компанії з нездоровою їжею орієнтуються на дітей у соціальних мережах.

У нашому новому дослідженні ми виявили, що більшість основних платформ соціальних медіа мають обмеження щодо реклами тютюну, алкоголю та азартних ігор дітям.

Але навряд чи існують такі обмеження щодо шкідливої їжі.

У всьому світі ми спостерігаємо постійні заклики захищати дітей від впливу на ринок нездорової їжі та напоїв. Такі заклики визнають шкідливий вплив маркетингу нездорової їжі на дітей.

Хоча деякі уряди прийняли законодавство, яке обмежує вплив дітей на продаж нездорової їжі, ці закони, як правило, не застосовуються до соціальних мереж.

Деякі харчові компанії добровільно пообіцяли обмежити збут нездорової їжі дітьми. Але більшість цих зобов’язань є вузькими за обсягом і мають лазівки, які дозволяють поширюватися збуту нездорової їжі.

Як результат, діти сильно піддаються збуту нездорової їжі, в тому числі по телевізору, в Інтернеті та за допомогою зовнішньої реклами.

ЧИТАЙТЕ: Коментар: Надмірна вага ще недоїдає? Приховані наслідки вживання нездорової їжі

ЧИТАЙТЕ: Коментар: Докази ожиріння є фактором ризику серйозних захворювань коронавірусом

МАРКЕТИНГ СХІДНОЇ їжі НА СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА

Нещодавнє дослідження в Австралії показало, що майже половина дітей у віці від 10 до 12 років і майже 90 відсотків дітей у віці 13-16 років були активними в соціальних мережах.

Бренди нездорової їжі націлені на дітей у соціальних мережах за допомогою прямої реклами, спонсорських публікацій та інтеграції їхнього бренду в цікавий та розважальний контент.

Сюди входить встановлення рекламних стосунків з «впливовими особами» в Інтернеті, які потім просувають бренд як частину вмісту, який вони розміщують.

(Фото: Unsplash/Катка Павлічкова)

В одному з недавніх досліджень, більше половини австралійських дітей, які активно працювали у Facebook, «сподобалися» бренду швидкого харчування, який підписав їх на його вміст. Подібна частка дітей “сподобалась” бренду безалкогольних напоїв.

Ще одне дослідження показало, що підлітки частіше займаються публікаціями, що рекламують шкідливу їжу, ніж докладами, що рекламують здорову їжу.

Існують також докази того, що коли діти стикаються з нездоровою їжею в соціальних мережах, це збільшує шанс, що вони споживатимуть рекламований продукт над альтернативною торговою маркою того ж типу закуски.

ЧИТАЙТЕ: Коментар: Дієта нашої коронавірусної інфекції та те, що стоїть за бажанням їсти як діти

ПОЛІТИКА РЕКЛАМИ

У нашому дослідженні ми зосередились на 16 найбільших платформах соціальних медіа у всьому світі.

Сюди входили популярні серед дітей платформи, такі як Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat та Facebook. Ми вивчили рекламну політику кожної платформи, пов’язану з продуктами харчування та напоями.

Ми виявили, що жодна з платформ соціальних медіа не має вичерпних обмежень щодо реклами шкідливої їжі для дітей.

YouTube Kids, платформа, популярна серед дітей до 13 років, забороняє прямий маркетинг шкідливої їжі. Але повідомлення ЗМІ показують, що діти все ще можуть зазнати впливу брендів нездорової їжі через розміщення продуктів та рекламні відео на платформі.

ЧИТАЙТЕ: Коментар: Обов’язкові ярлики харчування? Гіркі істини про нашу проблему з цукром

Ми також розглянули рекламну політику кожної платформи, пов’язану з іншими сферами, що впливають на здоров’я населення. Ми виявили, що більшість платформ соціальних мереж були готові виступити проти реклами тютюну, алкоголю та азартних ігор, націленої на дітей.

У багатьох випадках їх політика у цих сферах узгоджується з державними нормативними актами. Але в деяких випадках вони йдуть далі.

Facebook та Instagram також нещодавно запровадили заборону на рекламу дієтичних продуктів та продуктів для схуднення, а також косметичних процедур для користувачів молодше 18 років. Ця політика значно суворіша, ніж більшість державних політик.

Примітно, що чинна політика реклами в соціальних мережах не повністю виключає вплив дітей на рекламу в цих сферах. Наприклад, діти все ще повідомляють, що бачать рекламу азартних ігор у соціальних мережах.

Незважаючи на те, що ця політика повинна бути більш вичерпною, вона дійсно сигналізує про готовність платформ соціальних мереж вжити заходів для захисту дітей від реклами шкідливих для здоров'я продуктів.

ВЖИВАННЯ КОНЦЕРТОВИХ ДІЙ

Платформи соціальних медіа продемонстрували, що визнають важливу роль, яку вони можуть відігравати як корпоративні громадяни. Зараз у них є реальна можливість вжити спільних дій, щоб зменшити вплив дітей на нездорову їжу.

Роблячи це, вони можуть слідувати прикладу дитячих розважальних мереж, таких як Дісней та Нікелодеон, які вжили заходів щодо обмеження реклами шкідливої їжі для дітей.

Відповідно до глобальних рекомендацій щодо охорони здоров’я, платформи соціальних медіа повинні прийняти обмеження щодо реклами шкідливої їжі, які застосовуються до всіх дітей та підлітків віком до 18 років. Їх правила повинні охоплювати широкий спектр маркетингових методів - наприклад, пряму рекламу, спонсоровані публікації та бренд. відносини з “впливовими особами”.

Платформи також повинні використовувати вичерпне визначення нездорової їжі та напоїв на основі затверджених урядом критеріїв.

ЧИТАЙТЕ: Коментар: Коли метушливість вашої дитини їсть серйозну медичну проблему?

ПРОЧИТАЙТЕ: Коментар: Наші покращені стосунки з їжею під час COVID-19 повинні залишатися

Групи громадського здоров'я постійно наголошували на тому, що саморегулювання харчової промисловості у сфері збуту нездорової їжі виявилося неефективним. Як результат, існують чіткі глобальні рекомендації щодо всебічного національного та міжнародного державного регулювання.

Але потенційна роль платформ соціальних мереж у регулюванні збуту нездорової їжі значною мірою уникла уваги.

Поки ми чекаємо подальшого державного регулювання, платформи соціальних медіа можуть негайно вжити заходів для захисту дітей від маркетингової тактики рекламодавців шкідливої їжі. Це було б критичним внеском у зусилля, спрямовані на покращення раціону молодих людей та вирішення зростаючої проблеми ожиріння у всьому світі.

Гері Сакс - доцент університету Дікін. Евелін Сук І Лой - науковий співробітник того ж університету. Цей коментар вперше з’явився в розмові.