Діти далеко не захищені від реклами шкідливої ​​їжі - особливо в соціальних мережах

Мімі Татлоу-Голден, Відкритий університет, Амандін Гард, Ліверпульський університет, Елізабет Хендслі, Університет Фліндерса

Від розповсюдження фейкових новин до сприяння самозакоханості та знущань в Інтернеті соціальні медіа піддаються все більшому обстрілу. Питання про те, як використати його потенціал, одночасно обмежуючи негативні наслідки, є одним із найбільших у нашому віці. І його вплив на фізичне та психічне здоров’я дітей є, мабуть, однією з найбільших проблем.

далеко

Проте серед усіх цих суперечок про те, як соціальні медіа змінили наше життя, вплив дітей на рекламу в соціальних мережах рідко обговорюється. Це іронічно, оскільки реклама платить за соціальні мережі. Це керує розробкою нових платформ, які невпинно прагнуть привернути увагу користувачів.

Реклама для дітей широко розглядається як етично проблематична. Маленькі діти не можуть розрізнити рекламний та редакційний чи розважальний вміст; і старші діти, навіть якщо вони раціонально розуміють намір продажу, що лежить в основі реклами, часто все ще піддаються її емоційному та несвідомому впливу.

Реклама шкідливої ​​їжі, пов’язана із збільшенням ваги дитини та ожирінням, загострює цю етичну проблему, ускладнюючи її з проблемами здоров’я. Починаючи з трирічного віку, діти розпізнають більше нездорових, ніж логотипи брендів здорової їжі. Діти мають багато прав згідно з Конвенцією ООН про права дитини, включаючи право на здоров'я, яке уряди зобов'язані захищати в інтересах дитини. Проте дуже мало штатів ефективно регулюють рекламу продуктів харчування, щоб виконувати свої юридичні зобов'язання за конвенцією.

Цільова реклама

Регулятори дійсно прагнуть захистити дітей від шкідливого впливу телевізійної реклами. Але вони, як правило, фокусуються на рекламі, "націленій на", "спрямовану на" або "призначену для привернення уваги" дітей. Ці фрази виявились занадто вузькими. Більшість оголошень, які діти бачать у засобах масової інформації чи фізичному середовищі, спеціально не “націлюють” їх; їх демонструють під час сімейних телевізійних програм, таких як комедії в реальному часі та реаліті-шоу, на білбордах та притулках для автобусів або навколо спортивних майданчиків, де діти та сім'ї спостерігають за грою своїх команд.

У 2010 році Ofcom (британський регулятор зв'язку) опублікував огляд ефективності своїх правил 2007 року, що забороняють рекламу шкідливої ​​їжі в телевізійних програмах для дітей та навколо них. Він дійшов висновку, що мовники в основному дотримувались вимог, але рекламодавці перейшли на нерегульовані програми, і оскільки ефірний час дорослих становив майже 70% перегляду дітей, діти все ще стикалися з високим рівнем реклами шкідливої ​​їжі.

Отже, як ВООЗ неодноразово наголошувала з 2010 року, загальний вплив дітей на нездорову їжу потрібно зменшувати, де б це не сталося. І зараз, коли ера трансляції поступається домінуванню в Інтернеті засобів масової інформації, етичні та медичні проблеми щодо реклами шкідливої ​​їжі для дітей посилюються.

Соц.медіа

Платформи соціальних медіа містять величезні банки даних для всіх своїх користувачів, пропонуючи рекламодавцям детальне меню опцій для націлювання оголошень. Вони роблять це не лише з базовими демографічними показниками, такими як вік чи місцезнаходження, але навіть з психологічними характеристиками та уподобаннями, збільшуючи сприйнятливість усіх споживачів до реклами.

Платформи також використовують дані дітей для вдосконалення націлювання оголошень. Вони визначають дітей, які найбільше зацікавлені або вразливі до шкідливої ​​їжі та її реклами, тим самим загострюючи вразливість дітей та ставлячи глибокі етичні питання щодо бізнесу рекламного переконання у 21 столітті.

Проте саме засіб націлювання на дітей за допомогою оголошень у соціальних мережах надає регуляторам можливість. Уряди могли б захищати дітей набагато ефективніше - якби вони були сміливими, і якби харчова промисловість, рекламодавці та соціальні медіа дотримувались.

Ми особливо заінтриговані новими положеннями нового кодексу, прийнятого Міністерством охорони здоров’я Ірландії, навіть якщо він є добровільним, а не обов’язковим. Кодекс містить потенційно руйнівне нове положення, в якому зазначається, що «Маркетингові повідомлення для продуктів харчування HFSS [з високим вмістом жиру, солі та цукру] за допомогою соціальних мереж не повинні бути націлені на дітей віком до 15 років».

Це є значним прогресом щодо нещодавніх обмежень щодо збуту нездорової їжі у Великобританії, оскільки це стосується всіх соціальних мереж, а не сайтів, орієнтованих на дітей. Чому це може виявитись таким потужним? Оскільки саме поняття "орієнтоване на" дітей, яке не було ефективним в регулюванні маркетингу в інших ЗМІ, тепер може атакувати точний спосіб, яким рекламу висувають дітям у соціальних мережах.

Чи буде це ефективно?

Залишається з’ясувати, як це положення застосовуватиметься. Ірландський кодекс практики є лише добровільним, а не обов'язковим, і без ефективного застосування він може створити помилкове почуття безпеки, як це робилося в попередніх правилах. І існує невизначеність щодо точності інформації про вік у соціальних мережах. Ми знаємо, що багато дітей брешуть про свій вік, щоб мати можливість зареєструватися на певних платформах.

З іншого боку, це положення може з часом виявитись навіть більш радикальним, ніж здається спочатку. Розгляньте інші способи розповсюдження реклами в соціальних мережах, такі як обмін публікаціями або позначення друзів, до чого рекламодавці часто закликають користувачів. Теоретично це нове положення в кодексі Ірландії могло б - і ми стверджуємо, що воно повинно означати, що тегування та розповсюдження реклами шкідливої ​​їжі для дітей до 15 років також заборонено.

Якби це було так, це могло б мати потужний ефект підвищення свідомості: кожного разу, коли ви намагаєтеся позначити молоду людину, ви отримуватимете нагадування про роль, яку реклама шкідливої ​​їжі відіграє у дитячому ожирінні. Тепер це справді прогрес у галузі здоров’я та прав дітей.