Крок-Пот, відомий своїм повільним приготуванням, пришвидшує процес, потрапляючи на газон Миттєвого Поту

Піктограма Facebook Поділитися на facebook

Піктограма Twitter Поділитися з Twitter

Піктограма LinkedIn Поділитися від linkedin

Піктограма електронної пошти Поділитися електронною поштою

Crock-Pot від Newell Brands представляє дебютний Crock-Pot Express Crock Multi-Cooker. Як і Instant Pot, це стільниця швидкого приготування з численними функціями.
За даними NPD, категорія мультиварок зросла на 56 відсотків за останній рік та на 85 відсотків роком раніше. За останні три роки було продано близько 5 мільйонів одиниць.

Крок-Пот потрапляє в манію миттєвого горщика.

Похвалившись своєю легкістю та швидкістю, стільниця швидкого приготування Instant Pot отримала відданих прихильників у соціальних мережах. Зараз Crock-Pot від Newell Brands виходить у простір мультиварок з дебютом Crock-Pot Express Crock Multi-Cooker.

"Instant Pot є лідером категорії в новій категорії, але все ще є можливість для бренду, який має довіру та спадщину, яку Crock-Pot має у будинках споживачів", - сказав Девід Уортінгтон, директор з розвитку бренду Crock-Pot.

Мультиварки поєднують в собі такі функції, як сотування, приготування на пару, приготування рису, повільне приготування тощо. На відміну від традиційних повільних плит, для виконання різноманітних завдань вони покладаються на приготування їжі під тиском. Як це працює, як правило, не те, що приваблює людей, а те, як швидко це працює.

На ринку вже є кілька скороварок, але Instant Pot має певний культ. Простий пошук у Facebook виявляє незліченну кількість груп у Facebook із рецептами, приготованими майже для кожної кухні чи дієти, та людей, які сповідують свою любов до скороварки.

Шеллі Мозер, мама трьох дівчаток у Північній Кароліні, називає Миттєвий горщик "чарівним горщиком", оскільки це зробило приготування їжі настільки зручним. Вона чула, як люди кажуть, що це потрібно те саме, що і приготування їжі на плиті або духовці, але вона каже, що різниця полягає в тому, що ви можете просто натиснути кнопку, піти і повернутися приблизно за 30 хвилин до готової їжі.

"Я підключена. Це ніби відкривається цілий інший світ", - сказала Мозер, яка придбала свій перший миттєвий горщик минулого року в рамках Prime Day Амазонки.

Instant Pot не турбується про появу нової конкуренції на ринку, він радий, сказав Кріс Стівенс, віце-президент з продажів.

Місце є для всіх, сказав аналітик NPD Джо Дероховскі. За даними NPD, категорія мультиварок зросла на 56 відсотків за останній рік і на 85 відсотків роком раніше. За останні три роки було продано близько 5 мільйонів одиниць.

"Продукти дійсно захоплюють свідомість споживачів, і ми все ще на початку", - сказав Дероховський.

За його словами, споживчі тенденції та демографічні показники сприяють зростанню мультиварок. Міленіали створюють сім'ї. Люди більше їдять і розважають вдома. Це відкриває можливість людям придбати більше однієї мультиварки, щоб вони могли приготувати кілька страв одночасно.

Мозер, фанатик миттєвого горщика, використовує два миттєвих горщика, щоб приготувати один із своїх улюблених рецептів - яловичину та брокколі. Вона сказала, що могла б зварити рис, яловичину та брокколі в одному горщику, але вона воліє тримати їх окремо.

Крок-Пот і Миттєвий горщик усвідомлюють цю можливість. Вони усвідомлюють бажання споживачів швидко готувати їжу завжди було, але їжа, яку вони шукають, буде продовжувати розвиватися. Це дасть їм можливість продовжувати інновації.

Інтернет-спільноти вже з’явилися для того, щоб користувачі Instant Pot могли ділитися рецептами. Швидкий пошук у Facebook виявляє незліченну кількість груп у Facebook із рецептами, приготованими майже для кожної кухні чи дієти, та людей, які сповідують свою любов до скороварки.

Crock-Pot розпочне рекламну кампанію наступного місяця для просування мультиварки напередодні свят. Поштовх включатиме першу велику телевізійну кампанію бренду за останні п’ять років. Навмисно планується заохотити людей купувати прилад у подарунок.

"Це зростаючий ринок, і багато споживачів дізнаються про це вперше, і вони купують його комусь іншому, а потім купують собі", - сказав Вортінгтон.

За даними NPD, лише 5 відсотків домогосподарств мають мультиварки. Для порівняння, великі повільні плити є у 50 відсотках домогосподарств, а середні - у 33 відсотках домогосподарств.

Ця кількість, ймовірно, збільшиться протягом свят, і є багато місця для зростання.