Чи ваш бренд загубився в мережевих перетасовках?

У боротьбі за продажі на Amazon та інших великих веб-сайтах багато маркетологів втрачають контроль над повідомленнями про свої бренди.

Нещодавно Nike оголосила, що припинить продавати взуття та одяг через Amazon, намагаючись взяти на себе більше контролю над присутністю свого бренду в Інтернеті. Зробивши це, керівники Nike заявили, що компанія не потребує розповсюдження заради розповсюдження. Натомість він хотів зробити інвестиції, які призвели б до кращого досвіду роботи в Інтернеті для своїх клієнтів та побудували б більш прямі, особисті стосунки.

Рішення Nike висвітлює фундаментальний виклик компаніям, які прагнуть зробити електронну комерцію важливою частиною своєї маркетингової діяльності: як застосувати свій досвід та мудрість щодо ефективної стратегії бренду в автономному світі для онлайн-покупок. Успішні продавці цегли та розчинів розуміють цінність ретельно організованого та узгодженого плану мерчандайзингу торгових марок і ніколи не сказали б: "Просто вишикуйте всі товари і дайте клієнтам заплутатися". Проте це по суті те, що отримують люди, коли роблять покупки в Інтернеті.

Оновлення електронною поштою щодо цифрової культури та стратегії

Отримуйте щомісячні оновлення електронною поштою про платформи, цифрове лідерство, цифрову трансформацію та етику.

Ця сторінка містить форму, ви можете побачити її тут

Про авторів

Джозеф Долленс є президентом консалтингової фірми GIO Global Intelligence у Чикаго. Річард Еттенсон - професор і науковий співробітник Кікхефер з глобального маркетингу та стратегії бренду в Школі глобального менеджменту Thunderbird Університету штату Арізона. Патрік Лінч (@patrickdlynch) - клінічний асистент кафедри аналітики та лідерства в Thunderbird.