Бум дієтичних добавок спонукає Польщу дотримуватися нових правил щодо реклами

За останні десять років ринок добавок збільшився приблизно втричі.

ВАРШАВА - Магдалині Пшевлоцькій досить.

Фармацевт у східній Польщі, вона має понад 20 років професійного досвіду. Але це не має значення для споживачів, які все частіше вимагають дієтичних добавок завдяки агресивній рекламі, а не медичним порадам, каже вона.

Візьмемо, наприклад, добавку Colostrum Basic. На початку березня польська компанія під назвою Genoscope рекламувала це як "захист вас та вашої родини від коронавірусу" - доти, доки польський орган з питань харчових продуктів та наркотиків, Генеральна санітарна інспекція (ГІС), не вступив і змусив зупинити рекламу. Зараз компанія описує добавку в більш загальних рисах як "сприяння зміцненню імунітету".

"Раніше я намагався відмовити покупців від придбання добавок як лікування хвороб", - сказала Пшевлочка. "Але я навряд чи колись був успішним - і врешті-решт я здався".

Це розчарування - одна з причин, чому вона нещодавно змінила роботу - тепер вона працює в лікарняній аптеці, яка не може продавати добавки.

Багато споживачів не знають, що набагато простіше розміщувати дієтичні добавки на ринку, ніж звичайні ліки.

Вона не одна. Цей швидкозростаючий ринок починає привертати увагу державних органів, оскільки вони розглядають способи посилення регулювання реклами.

Їх ціль велика і зростає: ринок дієтичних добавок у Польщі - широка категорія, яка включає не лише вітаміни та мінерали, але трав'яні чаї та інші супутні продукти - становив близько 5 млрд. Злотих (1,1 млрд. Євро) у 2019 році, що майже втричі збільшилося з того часу 2007. А ринок, як очікується, буде розширюватися щонайменше на 5 відсотків щороку протягом найближчих кількох років, згідно з даними PMR, компанії з аналізу ринку.

"Це нормально, коли ви використовуєте це відповідно до інформації виробника про те, як ним користуватися", - сказав Єжи Пшистайко, фармацевт з міста Ополе на південному заході. "Але проблеми можуть початися, коли ви приймаєте більше однієї добавки".

Згідно з політичним документом 2019 року Державного Польського економічного інституту, майже три чверті поляків принаймні іноді приймають добавки, тоді як 48 відсотків роблять це регулярно, виходячи з даних 2017 року. І майже 40 відсотків помилково впевнені, що добавки проходять перевірку на їх ефективність, тоді як 50 відсотків вважають, що добавки підпадають під той самий регулятивний режим, що і ліки.

Дійсно, дієтичні добавки часто продаються в упаковці, яка нагадує наркотики, із схожими звуковими назвами.

Марек Томков, заступник голови Польської фармацевтичної палати, галузевої групи, зазначає, що був "сплеск" у питаннях щодо добавок від покупців, які відвідували аптеки під час блокування країни.

"Ми вважаємо, що це пов'язано з посиленням реклами, особливо пов'язаною з використанням добавок, що сприяють підвищенню стійкості до вірусних інфекцій", - сказав він.

Галузь захищає свою практику.

"Більшість виробників та їх реклама відповідають стандартам і не дезінформують", - заявив Артур Чучай, президент Федерації добавок, лобістської групи галузі. “Це крихітна меншість компаній, яка надає галузі поганої преси. Компанії повинні нести відповідальність за будь-яку оманливу рекламу, яку вони викладають ".

Правда в рекламі?

Багато споживачів не знають, що набагато простіше розміщувати дієтичні добавки на ринку, ніж звичайні ліки.

Наприклад, виробникам не потрібно перераховувати будь-які негативні наслідки своєї продукції, зазначив Пшистайко. Вони також не проходять тестування перед виходом на ринок, окрім того, що було б зроблено для їжі.

Ці слабкі правила допомогли створити ринок, що швидко розвивається, який отримав додатковий поштовх завдяки оновленій увазі до здоров'я у пресі та соціальних мережах через пандемію.

Виробники харчових добавок лише кажуть, що їх продукти можна використовувати для лікування | Punit Paranjpe/AFP через Getty Images

"Добавки - це їжа, крапка", - сказав Ян Бондар, речник ГІС. "Їх виробництво контролюється загальними вітчизняними та європейськими нормами продовольства, але це далеко від умов, яким потрібно дотримуватися, коли виготовляєш ліки".

За словами Бондаря, у першій половині 2020 року ГІС отримала аж 13 500 повідомлень про нові дієтичні добавки, які компанії хотіли поставити на ринок. Це порівняно з 15 500 за весь 2019 рік.

Щоб здійснити більш широкий контроль якості, ГІС розглядає потенційні зміни до польського законодавства про їжу та харчування, щоб стримати оманливу рекламу, а також посилити контроль за тим, що виробники можуть вкладати в ці продукти та в яких кількостях. Запропоновані зміни можуть також включати посилення покарання за оманливу рекламу.

"Ми хочемо регулювати ринок", - сказав Бондар. «Наша робота стосується охорони здоров’я, і таке величезне споживання добавок може її скомпрометувати. Люди не повинні думати, що вони проходять лікування, коли вони просто приймають добавки ".

Індустрія вітамінних добавок заявляє, що визнає ризики та працює над саморегуляцією.

Пропозиція уряду повинна бути готова цієї осені, сказав Бондар.

ГІС також намагається переконати, створивши експертну робочу групу, яка запропонує виробникам рекомендації щодо безпечних доз інгредієнтів харчових добавок, таких як вітамін В6, магній або залізо. В цілому, ГІС виконала інструкції щодо 28 інгредієнтів.

Теоретично ця ініціатива повинна допомогти споживачам вибирати більш ретельно. В іншому випадку вони ризикують своїм здоров’ям або навіть життям, якщо не звернуть уваги на те, що беруть, сказав Томков.

"Прийом занадто великої кількості добавок може призвести до передозування [наприклад] з, здавалося б, нешкідливим вітаміном D, який може завдати шкоди маленьким дітям", - сказав він. "Або калій, який може погано взаємодіяти з ліками від серця".

"Тест на магній коштує лише кілька злотих, але ніхто цього не робить", - додав він. "Вони просто купують дієтичну добавку, наповнену магнієм".

Сіра зона

Виробники харчових добавок не кажуть лише про те, що їх продукти можна використовувати для лікування, використовуючи сугестивні фрази. Телереклама наповнена рядками, в яких сказано, що доповнення "допомагає лікуванню" або "підтримує лікування".

"Це не те саме, що" ласощі ", але все ж настійно рекомендує їх насправді лікувати", - сказав Томков.

Ця двозначність, сказав Бондар, полягає в тому, чому Польщі також потрібно активізувати освіту, оскільки вона намагається більш суворо регулювати ринок добавок.

"Якщо у вас немає конкретних захворювань, вам не потрібно використовувати добавки", - сказав він. "Це ваш місцевий зелений продуктовий магазин, де ви знайдете здорове харчування".

Aliant збирається опублікувати друкований та онлайн-каталог, де детально пояснить, що містять товари та як їх слід використовувати | Шон Галлап/Getty Images

Освіта - це довгострокові зусилля, але це має принести свої плоди, погоджується Пшевлоцька.

"Зараз дієтичні добавки є скрізь - не тільки в аптеках, але і на заправках, супермаркетах та інших місцях", - сказала вона. "У цих місцях люди навіть не мають професіонала, до якого вони можуть звернутися за порадою".

Індустрія вітамінних добавок заявляє, що визнає ризики та працює над саморегуляцією. Одна з ініціатив, яку компанія Aliant збирає під назвою Suplindex, збирається опублікувати друкований та Інтернет-каталог, де детально пояснюється, що містять ці продукти та як їх слід використовувати. За інформацією фірми, вона надійде у всі аптеки Польщі.

"Він міститиме достовірну інформацію про те, що є даною добавкою, що вона містить, хто її виготовляє", - сказав Патрик Зельневський, прес-контакт із Suplindex. “Ми вважаємо, що люди повинні мати змогу відрізнити ліки від добавки. Добавки - це їжа. Але деякі люди дійсно вважають, що це чудо-наркотики ".