WW запускає Kurbo - гаряче обговорюваний додаток "Здорове харчування", призначений для дітей

Kurbo Health, мобільне рішення для схуднення, розроблене для боротьби з ожирінням серед дітей, яке було придбано за 3 мільйони доларів компанією WW (ребрендирована компанія, яка відстежує вагу), і зараз WW відновила її як Kurbo - і не без певних суперечок. До придбання стартап був зосереджений на демократизації доступу до досліджень, методів модифікації поведінки та інших інструментів, які раніше були доступні лише за допомогою дорогих програм, що працюють у лікарнях чи інших центрах.

Однак, як продукт WW, існують занепокоєння, що батьки, які садять дітей на "дієти", призведуть до підвищеної тривожності, стресу та невпорядкованого харчування - іншими словами, Kurbo погіршить проблему, а не вирішить.

* Якщо * вас турбує здоров'я/спосіб життя вашої дитини, дайте їй багато поживної їжі та переконайтеся, що вони отримують багато цікавих вправ, які допомагають їх психічному здоров'ю. І не зважуйте їх. Не обтяжуйте їх цифрами, діаграмами чи "успіхом/невдачею". Це слизький схил.

Додаток Kurbo вперше запущений на TechCrunch Disrupt NY 2014. Засновник Джоанна Стробер, венчурний інвестор і член правління BlueNile та eToys, пояснила, що їй спонукали розвивати Kurbo після того, як вона намагалася допомогти власній дитині. Головним чином, вона стикалася з програмами, які коштували грошей, проводились у незручний час для працюючих батьків або називались "центрами ожиріння" - з якими жодна дитина не хотіла бути пов'язаною.

Її дитина знайшла можливий успіх у програмі Стенфордської педіатричної програми схуднення, але це передбачало особисті візити та отримання документації з ручки та паперу.

Разом із співзасновником Kurbo Health Теа Рунян, яка має ступінь магістра в галузі охорони здоров’я і працювала в Стенфордському центрі 12 років, команда реалізувала можливість донести дослідження до більшої кількості людей, створивши мобільну програму, керовану даними для діти та сім'ї.

Вони ліцензували програму Стенфорда, яка потім стала Kurbo Health.

Компанія залучила кошти від інвесторів, серед яких Signia Ventures, Data Collective, Bessemer Venture Partners та Promus Ventures, а також ангели, такі як Сьюзен Войчицкі, генеральний директор YouTube; Грег Бадрос, колишній віце-президент з питань інжинірингу та продуктів у Facebook; та Естер Дайсон (EdVenture), серед інших.

На момент запуску додаток був розроблений для заохочення здорового режиму харчування без того, щоб батьки насправді могли бачити щоденник їжі дитини. Натомість батьки призначають винагороду, призначену лише за участь дитини. Тобто батьки не могли бачити, що саме їла дитина, що дозволило їм перестати грати у «харчову поліцію».

На відміну від додатків, орієнтованих на дорослих, таких як MyFitnessPal чи Noom, діти не бачили таких показників, як калорії, цукри, вуглеводи та жири, але натомість вибір продуктів харчування класифікувався як "червоний", "жовтий" та "зелений". Однак жодна їжа не позначалася як “заборонена”, оскільки вона натомість заохочувала менше червоних та більше зелені.

Програма також включала можливість віртуального коучингу.

Як продукт WW, програма залишилася дещо незмінною. Досі існують кольорові класифікації продуктів харчування та факультативні тренінги в прямому ефірі за передплатою. Батьки все ще беруть участь, тепер вони отримують оновлення після тренінгів або можливість приєднатися до тренерських занять. Додаток також тепер включає інструменти, що навчають медитації, відео з рецептами та ігри, орієнтовані на здоровий спосіб життя. Абоненти отримують доступ до віртуальних 15-хвилинних віртуальних занять з тренерами, професійним досвідом яких є консультування, фітнес та інші сфери харчування.

Однак існують такі речі, як місце для відстеження вимірювань, цілі, такі як «схуднення» та «відстеження смуг» у стилі Snapchat.

Хоча оригінальна програма була розроблена як рішення для батьків з дітьми, яким інакше довелося б звернутися за дорогою медичною допомогою з питань ожиріння, асоціація з материнською компанією та набувачем WW призвела до певної реакції.

Сьогодні рухи позитивності тіла та прийняття жиру стали загальноприйнятими, заохочуючи людей бути впевненими у власному тілі та не ненавидіти себе за надмірну вагу. Загальне мислення полягає в тому, що коли люди поважають себе, вони з більшою ймовірністю піклуються про себе - і це пошириться на прийняття більш здорової їжі та вибір способу життя.

Тим часом програми відстеження їжі та дієти часто призводять до невдач і сорому - особливо, коли люди починають думати про якусь їжу як про «погану» чи «шахрайську», а не просто про те, що їсти можна в помірних кількостях. Дослідження виявили, що надмірне відстеження може навіть призвести до порушення порядку харчування.

Крім того, WW вже зазнав критики за те, що безкоштовно розповсюдив свою програму схуднення на підлітків від 13 до 17 років, і запуск того, що розглядається як "дієтичний додаток для дітей", як частини ширшого порядку денного WW, орієнтованого на сім'ю, безумовно, не є допомагаючи люфту.

Тим не менш, коли позитивне підкріплення використовується правильно, це може спрацювати для схуднення. Як повідомляло TIME, підхід червоно-жовто-зеленого світлофора був ефективним у дорослих в одному незалежному дослідженні Массачусетської загальної лікарні, а в іншому, представленому на дворічній конференції дитячого ожиріння, працювали діти, 84% знизили ІМТ після 21 тижня.

“Згідно з нещодавніми повідомленнями Всесвітньої організації охорони здоров’я, ожиріння серед дітей є однією з найсерйозніших проблем охорони здоров’я 21 століття. Це глобальна криза в галузі охорони здоров’я, яку потрібно вирішувати масштабно », - сказала Джоанна Стробер, співзасновниця Kurbo, у заяві про запуск. "Як мама, чий син в молодому віці боровся зі своєю вагою, я особисто можу засвідчити важливість і важливість такого рішення, як Kurbo від WW, яке за своєю суттю розроблено таким, щоб було простим, веселим та ефективним", - сказала вона.

Я думав, що ненавиджу спостерігачів за вагою. Я їх не ненавидів так сильно, як зараз.

Якщо зробити схуднення модним для дітей, це робить розвиток розладів харчової поведінки простішим та моднішим. Я тут не заради цього.

- Анна Суїні, MS, CEDRD-S (@DietitianAnna) 13 серпня 2019 р

Тим не менш, одна справа для батьків - співпрацювати з лікарем, щоб допомогти дитині у проблемі зі здоров’ям, але батьки, які накладають на своїх дітей програму відстеження їжі, можуть не отримати однакових результатів. Насправді вони можуть навіть спричинити у дитини порушення харчової поведінки, яких раніше не було. (І ні, лише тому, що дитина має зайву вагу, це не обов’язково означає, що вона страждає на “розлад харчової поведінки”).

Weight Watchers має новий додаток для дієт для дітей віком від 8 років, і це справді турбує https://t.co/GjPl4PHwSv pic.twitter.com/ZMkZmFr9X6

Може бути багато інших факторів, які можуть спричинити несподіваний набір ваги у дитини, крім просто зацікавленості в їжі висококалорійної їжі. Сюди входять хвороби здоров’я, гормональний або хімічний дисбаланс, побічні ефекти ліків, статеве дозрівання та інші прискорення росту (які не завжди можуть бути визначені за допомогою змін ІМТ, що відслідковуються в додатку), генетика тощо.

Батьки також можуть бути частиною проблеми, просто приносячи нездорову їжу в будинок, оскільки вона доступніша за ціною, або тому, що вони не знають про такі речі, як прихований цукор, або як їх уникнути. Або, можливо, вони вкладають гроші на рахунок дитячого шкільного обіду, не підозрюючи, що дитина може витратити їх на закуски, газовані напої або поза меню, такі як піца та чіпси.

Дитина також може страждати від таких проблем зі здоров'ям, як астма або алергія, які стали основною проблемою, що ускладнює для них активність.

Іншими словами, така програма - це те, до чого батькам слід підходити з обережністю. І це, безумовно, те, де лікар дитини повинен брати участь на кожному етапі - в тому числі для визначення того, чи потрібен додаток взагалі чи ні.