«Високий» чай хтось? Зустріньте жінок, які заробляють гроші на марихуані

«Це такий момент Zeitgeist. Це ця жіноча рослина, ця жіноча розмова "- Vogue повідомляє про світовий ринок марихуани, що складає кілька мільярдів доларів, і про жінок, які прокладають шлях у цій галузі

Аманда Джонс знала, що її прототип чаю, напоєного коноплею, працював, коли її бізнес-партнер впав зі сходів. "На початку це була досить дика поїздка", - говорить Джонс, який був співзасновником Kikoko у 2015 році разом із Дженніфер Чапін. Друзі здаються малоймовірним дуетом, який очолить провідну каліфорнійську компанію з виробництва конопельних напоїв. До запуску Kikoko ніхто не був звичним користувачем. Вони також не володіли галузевим досвідом: Джонс був автором подорожей, Чапін - виконавчим директором у технологічному, ігровому та харчовому секторах.

Але як заможні працюючі жінки років п’ятдесяти, надмірно особисті та професійні, вони зрозуміли тиск, який зазнав їх сучасник. На спонукання близького друга з раком у кінці, який вживав конопель в лікувальних цілях, пара пообіцяла запропонувати альтернативу, яка не змусить її їздити на божевільному поїзді, як заявляє Джонс. Незабаром вони зрозуміли, що їхнє коло друзів - призначені звукові дошки та морські свинки для їхньої продукції - усі намагаються знайти рішення для безлічі болів середнього віку.

"Ми вирішили допомогти у вирішенні проблем, з якими стикалися ми та наші друзі", - говорить Джонс, перелічуючи тривогу, дратівливість, пов'язану з менопаузою, хронічний біль та безсоння як повторювані скарги. Молекула THC в конопелі, більш відома своїми психоактивними властивостями, що підвищує споживачів, працює як ефективний знеболюючий засіб у мікродозах та для місцевого застосування; молекула каннабідіолу (CBD) є потужним протизапальним агентом без психоактивного ефекту. Для кожного захворювання, яке вони сподівались лікувати, Джонсу та Чапіну потрібно було знайти ідеальний баланс між ними. І ось через кілька років і три наукові групи пара виявила, що випила подвійну дозу останньої партії, що нарешті успішно дозволило ТГК розпорошитись у воді. "Я був настільки високим", згадує Джонс. “Ми телефонували, сміялися, сміялися, сміялися. Ми святкували, бо це спрацювало! Я маю на увазі, це спрацювало занадто багато, але ми знали, що препарат діє, і нам просто довелося скоротити дозування ”.

Хоча люди використовували каннабіс для лікування станів здоров'я протягом тисячоліть, законодавці зневажили його під час війни президента США Річарда Ніксона з наркотиками, яка розпочалася в 1971 р. Але, оскільки все більше доказів виявляють терапевтичну користь рослини, ставлення змінилося. На рубежі 21 століття шквал країн почав декриміналізувати каннабіс для медичного використання. І сьогодні продаж і використання каннабісу в рекреаційних цілях є законним в Уругваї, Канаді та 11 штатах США. Оскільки відбувся цей сейсмічний зсув, жінки постали поза увагою споживачів. До 2022 року, за прогнозами, кількість споживачів жінок становитиме половину американського ринку конопель. У галузі, яка, за оцінками, до 2025 року вартує у цілому 146,4 мільярда доларів, це багато жінок, які готові відкрити свої гаманці.

Розумні бренди з’являються, щоб задовольнити попит, багато з яких очолюються саме типом жінок, яким вони прагнуть служити. Кімберлі Ковач запустила службу MyJane, що базується в Каліфорнії, яка займається курацією та врученням спеціальних коробок продуктів на основі конопель. Батько-дочка доктор Аллен та Аріель Морган створили оздоровчий бренд Maxine Morgan, який продає таблетки, влиті в CBD, для полегшення менструального болю. Незліченна кількість нових продуктів продовжує заполонювати ринок, кожен обіцяє жінкам природну альтернативу звичним фармацевтичним засобам.

Ветеран галузі Джанетт ВандерМарел має глибоко особистий зв'язок із заводом. Її дочка померла від рідкісної форми епілепсії, і коли вони з чоловіком дізнались, що каннабіс використовується для лікування судом, вони вивчили це. Через три роки вони заснували власну ферму канабісу площею 25 акрів - The Green Organic Dutchman, яка проклала шлях до виробництва екологічно чистого канабісу без пестицидів. У 2018 році VanderMarel об’єднався з новим ліцензованим виробником на чолі з колишнім маркетологом Елісон Гордон. Результатом стала 48North, керована жінками, яка обслуговує вибагливу клієнтуру преміальними, органічно вирощеними коноплями, продуктами, напоєними каннабісом, та стильною атрибутикою, пов’язаною з конопель.

Коли Гордон, відданий конопель ще в середній школі, перейшов у зростаючу медичну індустрію Канади в 2013 році, вона зосередилася на роботі з угодами, але згадує: "Це не відповідало мені, оскільки в кінці дня я споживаю коноплю, і я мав таке бачення типів товарів та брендів, які можна створити для жінок ". З моменту вступу в 48North на посаді спів-генерального директора вона зібрала близько 70 мільйонів канадських доларів; працював з VanderMarel, щоб забезпечити ферму під відкритим небом площею 100 акрів; і створив спільноту колег-ентузіастів через Latitude, веб-сайт, який ділиться історіями жінок, які використовують конопель як оздоровчий інструмент.

Гордон і ВандерМарел сподіваються нормалізувати вживання конопель як частину здорового, відповідального способу життя. "Щоб ми підняли його з вулиці, нам дійсно потрібно розбити ці клейма і показати жінкам:" Гей, ти знаєш цього впливового агента, ту знаменитість, цього сусіда - всі вони вживають конопель, і всі вони успішні та продуктивні, і вони насправді використовують це, щоб допомогти цим бути ", - говорить Гордон.

У "Кікоко" вони звернулися до проведення чаю. Перший бренд був у будинку Чапіна, щоб подякувати чайовикам, котрі підтримували їх у дитинстві. Дрес-кодом були чайні сукні та старовинні костюмовані шапки. Після короткої презентації лікарських якостей рослини подали продукт Кікоко. "Децибел пішов вгору", - згадує Джонс. Грандіозний успіх заходу змусив пару опублікувати вказівки щодо напоїв. і вони досліджують ідею вечірок, які посли брендів можуть проводити у всьому світі.

Але навіть як деякі вдаються, багато жінок-підприємців у галузі конопель намагаються подолати системний сексизм. Жінки займають лише 27 відсотків посад С-сюїту в США, тоді як у сусідній Канаді ВандерМарель та Гордон - ще рідше. Коли галузь набирає обертів, традиційний капітал приватних інвестиційних компаній, керованих чоловіками, заполонив ринок на шкоду жінкам. "Жінкам набагато важче знайти та отримати фінансування", - говорить Емі Марголіс, адвокат, котрий перетворився на конопель, яка запустила прискорювач бізнесу "Ініціатива" для вирішення гендерних розбіжностей. «Зараз цей простір - захоплення землі. І чим теоретичніше фінансується бізнес, тим швидше і стратегічніше він може рости ".

Джонс зазначає, що першим правилом в керівних принципах Кікоко є "Ні придурків", але багато хто з їх ділових контактів не може не порушити його. "Ми насправді відмовились від угод з людьми, оскільки вони не ставились до нас так, як ми очікуємо, що до нас будуть ставитись на цьому етапі нашого життя". Тим не менше, молодий статус галузі дає надію, чистий аркуш, з якого можна скласти новий набір справедливих та всеохоплюючих правил. "Це такий Zeitgeist момент," говорить Гордон. "Це ця жіноча рослина, ця жіноча розмова". Довготривалі феміністки Джонс і Чапін не могли бути більш задоволеними, виявивши себе головними. "Зараз наша черга, і ми будемо робити речі по-жіночому", - говорить Джонс.