Liberty Mutual Ad Review: Золтар, погані актори та інші німі ідеї

Повернулися оголошення "Розповідачів правди" Liberty Mutual, які, як ніколи, виглядають химерно і незвично. Давайте подивимось на чотири нові рекламні ролики про страхування автомобілів, які ми всі будемо заглушати з надзвичайним упередженням протягом наступних півроку.

По-перше, це "Zoltar", який трагічно привласнить машину з ворожінням з улюбленого фільму Тома Хенкса 1988 року "Великий", щоб створити чергову візуальну кляп, що викликає стогін. У типовому стилі Liberty Mutual реклама використовує відволікаючий звук (голос та акцент ворожки), щоб привернути увагу людей, які налаштувались під час комерційної перерви.

Оновлення 11/6: Ви, люди, задаєте справді дивні запитання. Для тих, хто хоче знати, Золтара озвучує актор Димитер Марінов.

У фільмі "До і після" представлений невисокий, товстий, лисий чоловік, який дивом перетворюється на величезного душа після отримання страховки на страхування автомобілів Liberty Mutual. Друге перетворення (в адвоката) фасадів з великої висоти, оскільки це ще більше намагається для великого сміху.

"Думки" показує нам людину, яка обмірковує, що він зробить із усіма грошима, які, як йому сказали, він може заощадити, вибравши автострахування Liberty Mutual. Милостиво, ця реклама в основному мовчить, доки торгова марка мертвого мозку Liberty Mutual не дзвонить нам у вуха, як пара яйцебіїв, встановлених на турбошвидкість.

Нарешті, у фільмі "Погана робота" виступає незграбний актор (Таннер Новлан), якому важко читати його рядки для рекламного ролика Liberty Mutual. Знову ж таки, звук, здається, має на меті відбити свідомість людей, які не налаштовані, доки нас буквально не дратує перегляд реклами.

Liberty Mutual намагається продати автострахування, так?

Я не буду зважувати, чи мені особисто ці оголошення смішні чи ні. (Сюрприз! Я не маю.) Але гумор сьогодні є настільки важливим напрямком рекламної стратегії Liberty Mutual, що його потрібно обговорити.

У статті Adweek, "Оголошення Liberty Mutual рухаються в дуже дивних напрямках, і це працює", Дженна Лебель, віце-президент Liberty з питань інтегрованого маркетингу, каже, що використання гумору в останніх кампаніях збільшило відкликання оголошень компанії на 25 відсотків.

Я не сумніваюся, що це правда. Але чесно, кому все одно?

Мені цитування цієї статистики здається крутим зв'язком з громадськістю та ознакою неприємностей.

Акціонерам все одно, як відкликати рекламу - вони дбають про продажі та прибуток. Мета реклами - зрештою продати більше товару. Якщо оголошення Liberty Mutual працюють, де де цифри, що показують збільшення кількості запитів та страхових полісів, що продаються?

Крім того, збільшення відкликання оголошень - це не обов’язково хороша річ.

З власного трафіку пошукових систем я бачу, що реклама Liberty змушує людей говорити. Проблема Liberty Mutual полягає в тому, що я не бачу людей, які говорять про конкурентні тарифи компанії, надійне покриття чи чудове обслуговування клієнтів.

Я бачу, як вони розмовляють - багато, досить сердито - про великих телят та сонцезахисних окулярах, в яких є ему, та інші німі візуальні кляпи, від яких пахне творчим відчаєм та мандатом бути поміченим будь-якими необхідними засобами.

Можливо, людям у Liberty Mutual було б добре пам’ятати, що гумор - це суб’єктивний і двосічний меч, яким потрібно обережно володіти.

Чи є у Liberty Mutual навіть повідомлення?

Де в будь-якій з цих оголошень є унікальна пропозиція компанії (USP) - одна особливість, яка відрізняє страхування автомобілів Liberty Mutual від конкурентів і дає людям підставу для покупки?

"Тільки плати за те, що потрібно" є слабким і не зменшує його. Як я вже говорив у своєму огляді рекламних роликів LiMu Emu, на планеті не існує автострахувальної компанії, яка б не дозволяла людям налаштовувати покриття. Ця лінія означає майже нічого для всіх, крім самих невідомих покупців страхових автомобілів.

Зараз найближче до USP "Liberty Mutual": "Ми є страховою компанією з найдивнішими рекламними роликами".

Я не впевнений, як це допомагає Liberty Mutual продати більше автострахування.

Золтар бачить біду попереду

Якщо гумор суб’єктивний, а Liberty не має жодного повідомлення, то що має компанія?

На щастя для Liberty, відповідь - величезний рекламний бюджет, який допомагає зберегти свою назву.

За рахунок тих грошей, які Liberty Mutual витрачає на те, щоб кинути бомбардувати ефір цими безглуздими оголошеннями, компанія могла б так само запускати рекламні ролики, які не займаються нічим іншим, як співати свій дурний джингл протягом 15 і 30 секунд.

Для більшості з нас це не мало би різниці. Ми все одно просто приглушимо прокляті речі.

Капризний рейтинг оголошень: Один Zoltar на одноколісному велосипеді (занадто багато) з п’яти.