Чому глобальні театральні вікна можуть стати сильнішими після COVID-19

7:03 AM PDT, 13.05.2020, Скотт Роксборо, Патрік Бжескі

  • FACEBOOK
  • ТВЕТЕР
  • НАПИШИ МЕНІ ЕЛЕКТРОННОГО ЛИСТА

можуть

"Huanxi Media" "Загублені в Росії"

Урядовий тиск у Китаї та комерційний тиск в інших місцях можуть призвести до жорсткіших норм: "Значна частина цього касового доходу не буде замінена".

Це було 23 січня, коли Китай закрив Ухань. Вражений поширенням нового інфекційного вірусу, який швидко поширювався по всьому 11-мільйонному місту, китайський уряд наказав Уханю заблокувати.

Це було за два дні до початку місячного Нового року, сімейного свята, яке ознаменувало початок сезону блокбастерів у Китаї. Касові збори зазвичай підскакують під Новий рік, і місцеві студії використовують свято, щоб випустити свої великі титульні назви. Не цього разу. Натомість китайські студії витягували свої святкові назви, передбачаючи карантинні заходи, які швидко закрили кінотеатри по всій країні. Китайські кінотеатри досі закриті, і всі ці потенційні блокбастери залишаються невидимими. Усі, крім одного.

Загублена в Росії, остання франшиза комедійних поїздок від хітмейкера Сюй Чжен, була запланована як великий новорічний реліз. Натомість фільм вийшов прямо в Інтернеті, транслюючись виключно на довгоформатних відеоканалах, що належать інтернет-електростанції ByteDance, компанії, яка стоїть за TikTok. Втрачений у Росії продюсер Huanxi Media до перемоги в кризі вів переговори з ByteDance щодо потенційного партнерства. Коли кінотеатри почали закриватися, компанії за лічені години погодились укласти угоду на 90 мільйонів доларів щодо випуску Lost in Russia онлайн.

За кілька місяців до виходу всесвітнього туру "Trolls World Tour" Universal, перед тим, як Дісней перетворив Артеміса Фоула на пряму трансляцію на Disney + і до того, як Warner Bros. вирішив пропустити кінотеатри та вклонитися Скубу! безпосередньо на преміум-версії VOD, Китай експериментував, розбиваючи театральне вікно, скорочуючи або скорочуючи розрив між виходом фільму в кінотеатри та його продажем на домашні розваги. І, принаймні у випадку Lost in Russia, це вдало. З моменту виходу в Інтернеті "Загублені в Росії" транслювались понад 600 мільйонів разів, згідно з даними пов'язаної з державою новинної групи The China Times.

Китай був першим, але оскільки пандемія коронавірусу закрила кінотеатри по всьому світу, територія за територією наслідувала цей приклад і зменшувала або розбивала театральне вікно. Студійні релізи, такі як активіст від Vin Diesel Bloodshot, адаптація відеоігор Paramount Sonic the Hedgehog та Warner Bros. ' Марго Роббі зіркованих птахів Хижих птахів кинули на платформи VOD по всій Європі, Азії та Південній Америці. Все частіше до них приєднуються місцеві титули мистецьких будинків, такі як французька нагорода Селіні Шіамми "Портрет дами у вогні", яка швидко перейшла від закритих театрів до служб VOD у більшості Європи.

"Студії дійсно відчинили двері, давши нам дозвіл [розбити театральне вікно]", - говорить Томас Веркарен, менеджер бельгійської арт-групи O'Brother Distribution, яка об'єднала зусилля з дистриб'юторами Imagine та Cineart, щоб випустити VOD Premium, Інтернет-пропозиції назв арт-хаусів, які були випущені, коли COVID-19 потрапив, або збиралися вклонитися на території. Інтернет-пропозиції О'Бротера включали "Jumbo" Зої Вітток, видатну казку від "Санденса", якій Веркерен спочатку планував театрально вклонитися.

У Німеччині міні-мажор "Constantin Film" відмовився від випуску кінотеатру 19 березня для місцевої комедії "Берлін Берлін" після закриття кінотеатрів по всій країні. Назва, кіноверсія хітового німецького серіалу, прем'єра якої відбулася на Netflix 8 травня. Кримінальна драма Ніка Роуланда "Заспокоєння з конями", критичний удар з Торонто, швидко перебралася з кінотеатрів - там вона схилилася 13 березня, за тиждень до кінотеатрів були закриті - до VOD, а Element Distribution і Altitude перенесли випуск фільму на вимогу на 27 квітня.

Навіть у Франції, яка має деякі найсуворіші правила вікон у світі, COVID-19 змусив змінити поведінку. Наприкінці березня французький уряд надав національному кінотеатру CNC право в односторонньому порядку скоротити вікна VOD для фільмів, що виходили на екрани до вимкнення коронавірусу. Бенефіціари включали такі студійні назви, як "Діамет" Діснея/Піксара "Війна" та "Війна Універсалу" 1917 р., До художніх будинків, включаючи "Королеву і тонкий" Меліни Мацукас до французьких наметочок, як комедія режисера Мартіна Провоста "Як бути доброю дружиною".

"У виняткові часи ми повинні надати виняткові відповіді", - заявив президент CNC Домінік Бутонна в обгрунтування цього кроку.

Але питання залишається: наскільки "винятковими" виявляться ці заходи? Поки міжнародні театри викладають плани повернення до бізнесу, провідна незалежна мережа кінотеатрів VUE щойно оприлюднила пропозицію відновити свої британські кінотеатри до 4 липня після подібних кроків театрів на окремих територіях континентальної Європи - багато хто ставить під сумнів логіку театральних вікон, аргументування переходу до Інтернет-версій або всіх платформних версій неминуче.

"Для багатьох назв у вас є чимало альтернатив кінематографу", - говорить Ед Бордер, директор з досліджень лондонського аналітичного центру Ampere Analysis. "І навіть коли кінотеатри знову відкриваються, соціальне дистанціювання та інші правила означають короткострокові, навряд чи вони зможуть досягти такого ж рівня касових зборів ... порівняно з VOD, де теоретично немає межі, наскільки він може нарощувати."

Але, зазначає прикордонник, все ще є лише декілька територій, де замовлення на замовлення є досить великим бізнесом, щоб воно того варте. За оцінками Ампера, доходи від цифрових транзакцій - як преміум-відео на вимогу, так і електронний продаж (EST) склали 4,25 млрд. Доларів США в минулому році, або близько 40 відсотків від 10,5 млрд. Театральних ринків. У таких країнах, як Великобританія, Німеччина, Японія та Південна Корея, є здорові ринки на вимогу - де доходи від цифрових транзакцій минулого року становили від 30 до 40 відсотків від їхньої касової віддачі. Однак у великих куточках світу обхід театрів для переміщення в Інтернеті означає обмін кінодоларів на цифрові копійки.

"Візьміть п'ять великих територій - Китай, Індію, Росію, Бразилію та Мексику - разом вони складають близько третини світового прокату, але лише 3,5 відсотка доходу від цифрових транзакцій", - говорить Бордер.

Китай є найкращим прикладом цього. За оцінками Ампера, доходи китайських кас у 2019 році досягли 9,2 мільярда доларів, що робить її другою за величиною територією у світі. Доходи від цифрових транзакцій за той самий період? 89,5 млн. Дол.

"Є багато ринків, де люди просто не звикли купувати фільми в Інтернеті", - зазначає Бордер. "Якби ви розбили театральне вікно, значну частину цього касового доходу не замінили б".

Це певним чином пояснює, чому мало китайських студій наслідували приклад Huanxi Media та ByteDance з прямим до VOD луком Lost in Russia. Лише кілька менших фільмів - комедія кунг-фу Донні Йена «Введи товстого дракона», низькобюджетна комедія «Переможці» та боксерська драма «Медіа Азія» - «Нокаут» - продана стрімерам у перші тижні зупинки. Жодна з головних студійних тентос - таких фільмів, як "Детектив Чайнатаун ​​3" Ванди чи фільм Данте Лама на 90 мільйонів доларів - "Порятунок" - не послідувала цьому прикладу. Натомість, подібно до великих голлівудських назв - від "Мулана" та "Чорної вдови" Діснея до F9 "Universal" та нового знімка Джеймса Бонда "Немає часу для смерті" - китайські блокбастери перенесли дати виходу на кінець року або на 2021 рік.

У Китаї результатом зупинки коронавірусу насправді може стати посилення театрального вікна, а не його розпад. Кіноіндустрія Китаю, хоча і суворо регулюється державою, ніколи не мала жодних правил, пов'язаних з театральними вітринами, ані навіть явних домовленостей між експонентами та дистриб'юторами - здебільшого тому, що галузь ніколи не потребувала. Бум-каси, що швидко зростали в країні - двозначне зростання театрального доходу було нормою протягом останнього десятиліття - було достатнім стимулом для продюсерів та дистриб'юторів тримати фільми в кінотеатрах якомога довше. Підконтрольне Китаю бюро фільмів видає дозволи на показ на один місяць, необхідні для виходу фільму в кінотеатри. Якщо фільм є великим хітом, дистриб'ютори, як правило, можуть забезпечити ще один місяць театрального продовження, щоб він міг продовжувати тягнути продаж квитків. Як тільки термін дії дозволу на показ закінчується, місцеві фільми, як правило, прямують в Інтернет.

Але руйнування коронавірусом кіноіндустрії країни - станом на 8 травня загальний дохід каси в Китаї за поточний рік склав 2,2 млрд юанів (310,9 млн доларів) порівняно з 3,6 млрд доларів за той самий період у 2019 році, згідно з даними від консультанта виставкової галузі Artisan Gateway - підживлює припущення, що Пекін буде втручатися в підтримку театрів. Державна підтримка, кажуть джерела "Голлівуд Репортер", швидше за все, включатиме примусове театральне вікно для всіх релізів у Китаї.

29 квітня Ван Сяохуей, керівник Китайського бюро фільмів та заступник директора Департаменту пропаганди комуністичної партії, виступив на засіданні уряду в Пекіні про те, як на кіноіндустрію вплинула пандемія. Згідно з місцевими звітами, Ван припустив, що реформи, пов'язані з віконними вікнами, ймовірні. "Необхідно дотримуватися правила вікна випуску та слідувати духу контрактів", - сказав він.

Президент Artisan Gateway Ренс Поу інтерпретує ці зауваження як підкріплення думки, що Пекін буде робити все, що вважатиме необхідним, щоб підтримувати театральний сектор у довгостроковій перспективі, включаючи забезпечення щедрого театрального вікна. "Існує мало стимулів дозволити кіноіндустрії засновнику, враховуючи комерційні, культурні та соціальні цінності Китаю", - говорить Поу.

Китайський театральний ринок також відіграє ключову пропагандистську роль для Пекіна. "Наш уряд все ще має 80 000 екранів і стає ринком номер один [у світі]", - говорить один китайський покупець. "Для того, щоб це сталося, кінотеатри повинні бути живими, звідси і розмова про нове правило [витримки]".

В Європі аргумент за те, щоб зберегти театральні вікна недоторканими, є більше комерційним, ніж ідеологічним.

Після того, як COVID-19 закрив кінотеатри по всій Німеччині, Лейла Хамід, керівник берлінського дистриб'ютора X Verleih, отримала спеціальну нагороду розбити театральне вікно "Хронік Кенгуру" і негайно випустити хіт німецької комедії на VOD. Результати протверезіли.

"Це був найуспішніший випуск VOD, який ми коли-небудь мали, - каже Хамід, - але цифри не компенсують того, що, як ми очікуємо, ми заробили б у кінотеатрах". За прогнозами, "Кенгуру хроніки", яка була першою в Німеччині на момент пандемії, заробила на касах понад 20 мільйонів доларів. "Це свідчить про те, що ніщо насправді не замінює театральний досвід", - говорить Хамід. Замість того, щоб розраховувати на VOD, X Verleih планує якнайшвидше повернути «Кенгуру-хроніки» до кінотеатрів. "Ми зробили новий монтаж фільму та додали нові сцени", - каже вона. "Kangaroo Reloaded повернеться в кінотеатри, як тільки вони знову відкриються".

Експоненти, як і передбачалося, виступили проти спроб розвалити театральне вікно. UNIC, який представляє великі театральні мережі в Європі, попередив дистриб'юторів не використовувати унікальні обставини, створені коронавірусною кризою, "як посилання на переробку давньої і перевіреної бізнес-моделі випуску ... Ті, хто залежатиме від успіху кіноіндустрія повинна утримуватися від поспішних змін ключових практик задля короткострокових вигод ", - йдеться у повідомленні групи.

"Театральний випуск збільшує цінність фільму по всьому ланцюжку створення вартості", - додає Крістіан Бреуер, президент європейської групи мистецьких кінотеатрів CICAE. "Ми знаємо, що єдиними фільмами, які працюють в Інтернеті, є ті, що були в кінотеатрах і отримали вигоду від цієї експозиції. Єдиним винятком є ​​фільми, де на випуск в Інтернеті було здійснено шалений обсяг маркетингових витрат, як у деяких фільмах Netflix"

Виходячи з кризи, Брауер вважає, що аргументи за театральні вікна, ймовірно, будуть ще сильнішими. "У нас є лише театральний ринок, тому що у нас є вікна, і якщо фільм [післякризовий] не перебуває біля вікон, ми не будемо програмувати його в наших театрах", - говорить він. "Я не наївний: я знаю, що з іншого кінця цього конкуренція буде жорсткішою, і, як галузь, кінотеатрам доведеться покращуватися. Але ми складаємо хребет цього бізнесу. Якщо кінотеатри переживають цю кризу, вони стане важливішим, ніж будь-коли ".